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东莞厚街鞋机企业借力品牌走向海外市场
来源: 专业刷胶机/东莞大旺节能科技有限公司 发布时间: 2014-02-08

在经济大环境较为严峻的情况下,厚街镇镇外贸经济依然保持逆势增长,且势头十分迅猛。今年上半年,全镇出口增长超六成,总量位居全市第一。

  上半年,在三星、创科、泰科等龙头企业的拉动下,我镇外贸出口总量大幅攀升。同时,不少中小企业也加快转型升级,通过品牌输出,拓展国外市场,增加出口份额。

  随着劳动密集型产业向东南亚等国家转移,导致一些企业的配套供应商的产品也不断向国外出口,像这家鞋机企业,今年上半年的出口额就同比增长了一倍。

  今年,名菱科技凭借耐克、阿迪达斯等著名鞋业品牌生产商的订单,迅速打开国外市场。目前,该公司已从内销为主转向内外销并举,其自主研发的鞋机远销巴西、印度等10多个国家和地区。

  东莞市名菱工业自动化科技有限公司总经理王精文说,以前,他们在比例上是20%的出口,80%的内销,现在慢慢调整到40%出口,60%内销,今后可能会更多。现在,他们东莞厚街的鞋机走向全球化是一个契机,那么他们趁这个时候也能走出去,销向全世界,打出他们的东莞鞋机、厚街鞋机的这个品牌。


  据最新数据显示,1—6月份,全镇进出口总额68.29亿美元,增长67.1%。其中,出口总额41.97亿美元,增长60.7%,增幅比全市高61个百分点,出口总量及增幅均位居全市各镇街第一位。

  目前,中国制鞋机械企业主要分布在温州、广东、福建、江苏等地。其中,浙江、广东、福建、江苏地区的企业数量占90%,销售额也占90%以上。广东、福建、浙江三大鞋机生产基地的产品已出口欧洲、东南亚等。

  经历了上世纪80年代的手工操作、90年代的仿制和新世纪的自主创新三个发展阶段。尽管和国外以及中国台湾地区相比,东莞厚街鞋机起步较晚,但进入20世纪90年代,随着东莞市政府提出“二次创业”的口号,民间资本纷纷投资制鞋工业,新建和扩建了许多制鞋工厂,鞋机市场迅速升温,促进了鞋机业的蓬勃发展。随着制鞋行业的爆发式增长,厚街鞋机的企业数量也日益增多,生产规模逐步扩大,营销日趋成熟。后来,有企业率先引入意大利设计和工艺理念,使鞋机产品的技术含量和档次迅速提升。

  受上世纪90年代东莞厚街镇乃至国内大批小型鞋厂纷纷上马和部分老厂扩大生产线的刺激,进入门槛不高的鞋机企业如雨后春笋般纷纷涌出。由于不少企业缺乏细致的市场调研,且无节制地大幅提高产量,理想化地高估了产品的市场占有率和企业的美好发展前景,最终造成了市场饱和乃至产能严重过剩的局面。当时需求疲软的市场决定了企业只能降低产能,逐步消化库存。过多的库存除了让企业资金链有断裂的危险而无其他益处,两年的时间使库存消化得早已所剩无几。当风暴过后,市场即使出现正常的产量需求,企业亦无法在正常的生产周期内大批量供货,这直接导致了供货难。
    来源:世界服装鞋帽网
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